绝地求生卡盟:以平台出售广告词取得成功挖金,广告短片盈利翻番

发布时间:2019-09-24 16:25:41 所属栏目:卡盟教程

  据《洛杉矶时报》报导,上年,Vice文化传媒损害超出5000万美金。2019年1月,企业裁没了约10%的职工,这代表涉及到250个岗位。但是,2019年Vice的运营情况显而易见有一定的转好。据知情人人员称,2019年上半年度,Vice的营业收入早已超出了预计总体目标。

  在历运营收困乏和裁人抽疼后,Vice以平台“装包”出售广告短片的方法取得成功挖金。当期全媒派(ID:quanmeipai)产生独家代理编译,带大伙儿看一下Vice是怎样在大佬挤压成型、数字媒体技术遭遇短板之际手掌争食。

  平台广告词商品抢滩销售市场

  Vice文化传媒的广告短片商品于上年9月发布,名叫“Video Everywhere”,广告主能够用它平台选购Vice的视频贴片广告。这种服务平台包含Vice官方网站、YouTube、Facebook、Snapchat、Apple News,及其流媒体服务器服务平台Roku英国区。

  新方式拿出可喜成绩单

  发布这一广告词商品的一部分缘故是,Vice总的说来在这种服务平台上有着其广告词库存量的立即销售权,那时候Facebook仅容许部分特定新闻媒体立即出售的库存量。

  之前,若广告商想在网络平台把广告营销在和Vice內容邻近的部位,顾客务必在每个服务平台各自选购广告栏。但现如今,这个年青的新闻媒体表达,根据融合市场细分和产业化服务平台,装包售卖广告短片,Vice在全世界范围之内的广告短片盈利提高了120%。

  与英国地域对比,在欧州、南美和非洲地区(EMEA)这种平台广告词商品较为新,Vice在这种经营规模工资基数较小的地域盈利获得了180%的提高。Vice说,今年初至今,这类装包售卖多服务平台广告词的市场销售方法给欧州公司办公室产生了七位数的收益。到今年底,Vice文化传媒在欧洲区的广告短片收益将占全年收入的18%,全世界范围之内,这一大数字预估能占据23%,但Vice不想要表露实际的大数字。

  多元化服务项目维持竞争能力

  “过去两年里,人们始终以客户满意度为基本,坚持不懈客户至上的方法出示服务项目。”EMEA总裁大数字官兼总裁营完美收官Luke Barnes说,“它是1个竞争激烈的销售市场,而多元化的服务项目将是有竞争能力的。”

  Barnes告诉记者,Vice视頻的千人成本(CPMs)高涨了10%至20%,详细情况各地域中间略有不同。他还填补道,总的来说,Vice和全部制造行业的顾客业务流程规模都会降低,可是均值一月的营销推广主题活动总数有所增加。

  另外要素是,Vice的平台广告短片是立即卖给广告商,并非走程序化交易广告词买卖,因而股权溢价也更高。Barnes表达,Vice还将继续保持这类市场销售方法。

  新方式的产业化未来展望

  或许,Vice的这类方式必须产业化,连通新销售市场、內容源、多服务平台。

  新兴经济体释放出来发展潜力

  依据视频在线数据统计分析创企Tubular Labs的资料显示,2019年7月,Vice在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter服务平台发送的视頻访问量总计超过了1亿个。

  该剖析企业还发觉,Vice的某些地域频道栏目在7月还创出了新记录,例如Vice意大利和印尼频道栏目,在7月,其访问量超过了这2个频道栏目历史时间总访问量的10%。这也说明,Vice较大的提高发展潜力来源于于这种快速发展趋势的新兴经济体。

  內容线集中化整理

  Vice文化传媒全世界总裁营完美收官和现代化业务流程首席总裁Dominique Delport称,在2019年7月的Digiday博客综艺节目上说,数字媒体技术业务流程占了Vice总营业收入的30%。

  这关键归功于CEO Nancy Dubuc对固定收入的调节。本来数字媒体技术仅仅Vice几大关键盈利线中的这条,其他收益线各自是新闻报道,电视电影內容制做和游戏设备个人工作室,有线电视机频道栏目Viceland和创意公司Virtue。《洛杉矶时报》在2019年8月底报导,企业方案将Vice新闻报道同Viceland合拼,在发展方向中更注重知识,并非生活习惯和游戏娱乐类目。

  “现阶段,高品质视頻依然紧俏。”Mindshare企业的“FAST”精英团队(Future Adaptive Specialist Team)责任人Alexis Faulkner说,“销售市场是瓦解的,人们依然在找寻高品质的、产业化的视頻內容来源于,怎么能保证其实,谁的诱惑力就大。可是一起也必须均衡。”

  他说,针对特殊顾客而言,在特殊情景中广告投放必须和知名品牌调性相符合。在新闻报道旁广告投放会引起知名品牌主的忧虑,务必要限定定项关键字的总数,防止引起制人数。

  多服务平台融洽规范

  对Barnes而言,Vice广告短片业务流程下一阶段要做的是平台引流方法客户,以获得细分化客户。别的的数字媒体技术,例如BuzzFeed和Group Nine也都向销售市场发布了相近的商品。Vice在今年初和这俩家新闻媒体结成联盟,协同Tubular一块儿,便于平台融洽规范。

  “如今都还没强有力的方法来填补Snapchat、Facebook、YouTube等每个服务平台中间规范的差别。”Barnes说,“人们与在其中几间服务平台的交涉进度迅速,预估到今年底就能在这行获得攻克。接下去,Vice将会全面提高客户统计数据在视頻业务流程层面的带头作用。”

  做为年青的数字媒体技术意味着,Vice以前在2015年评为“互联网媒体取得成功的楷模”。但沒有哪这种方式能够永恒不变,在亲身经历了2018年的低潮期后,Vice也在不断调节发展战略。只能那样,能够融入变幻莫测的销售市场。